在9月7日~11日于巴黎舉辦的MAISON&OBJET巴黎時尚家居設計展(下文簡稱M&O)上，以M&O戰略合作伙伴身份首次亮相的京東，更將家居消費升級大潮下的中西交流演繹得淋漓盡致。一方面，京東為M&O帶來了一眾中國原創設計品牌及國際TOP品牌的精選之作；另一方面，京東重磅發布家居家裝國際品牌優享計劃，為眾多國際品牌打造入華“快車道”。此外，針對國內中高端客群打造的東居高端家居頻道，也同步宣布正式上線。
這一系列富有深意的舉動，無不向外界展露出這家中國零售基礎設施服務商對于全球家居產業鏈深度整合的強大能力。換而言之，京東正在積極將自身打造為世界品質生活的“供應商”。
中國品牌閃耀M&O 消費升級助力京東全球戰略布局
M&O作為公認的全球時尚三大展之一，迄今已超過20年歷史，是唯一集合了全球頂點設計精英、連接室內設計及裝飾美學的全球指標性展覽。今年的M&O主辦方，將更好的參展席位給了中國品牌——例如京東展區的位置就在媒體中心的出口處。中國品牌數量的增多，也成為今年M&O最為顯著的變化之一。
京東攜手中國原創設計品牌驚艷亮相M&O
對于大量中國品牌在巴黎展的亮相，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍認為這是中國消費升級的結果。辛利軍表示，“中國正在經歷一場波瀾壯闊的消費升級，中產階級群體已經超過3.5億”，這一數字已經相當于歐盟人口的總量，而京東覆蓋的中高端客群數量則達到了3.18億。與此同時，數據顯示，近年來中國互聯網家裝行業的年平均增速超過30%，而京東家居家裝在2013~2016年間的年復合增長率更是超過100%。這一數據表明京東早已是中國家居家裝行業消費升級的引領者。
消費升級對家居家裝行業帶來的最直接的影響，即是對品牌和設計的看重。于品牌而言，近年來京東平臺上銷量居前的家居品牌都是國內和國際大品牌；于設計而言，越來越多的原創設計品牌開始涌現。京東作為連接消費者與品牌的平臺，正展現出日益增大的影響力。此次隨京東亮相M&O的就有厭式房間、十八紙、belaDESIGN（本來設計）、港龍、拾光記憶、多少、萬仟堂 Edenus等15個來自國內的原創設計品牌以及WOLL、IITTALA、STAUB等8個國際TOP品牌。
20多個國內外品牌伴隨作為電商平臺的京東集中亮相，表明京東已不僅是一個電商平臺，還是中國家庭生活方式、居家美學的引導者。當然，京東也為這些品牌的發展提供了巨大的支持。在原創設計品牌方面，京東近年來不遺余力地為其提供營銷、物流等方面的體系支持，并攜其登陸米蘭設計周等世界級平臺，推動中國原創設計品牌的國際化；在國外品牌的入華開拓中，京東則憑借自身的平臺優勢為其全方助力，這些品牌在中國市場的銷售額和知名度逐年提升。
在今年的M&O上，京東的策展主題是“Gateway”，其動作指向也更為明確：將國外好產品引入平臺，將國內好設計推向國際。這兩大動作之下，展現出的是京東為全球消費者打造品質生活的愿望。盡管目前與京東居家生活合作的品牌已經超過50000個，但在辛利軍看來，這還遠遠不夠。京東在過去幾天中拜訪了眾多家居品牌，并與其中相當一部分達成了合作意向。除此之外，京東在此次M&O上還上線了東居高端家具頻道，這一頻道分為中國原創設計品牌與國際品牌、國內大牌三大版塊。從這個布局中，也可以看出京東的全球戰略已經相當明晰。
京東發布國際品牌優享計劃 打造國際品牌入華快車道
京東在今年M&O上大放異彩，其實與M&O自身的轉變也有相當大的關系。M&O將從今年9月開始為參展商開啟全新的國際商務機會，其中一項重要舉措就是與京東集團簽屬戰略合作伙伴關系。巴黎時尚家居設計展總經理Philippe Brocart表示，“京東擁有強大的供應鏈及物流配送優勢，是一個非常不錯的家居家裝平臺。希望更多國際品牌能夠與京東展開合作”。
京東在M&O上推出的另一個重要舉措是發布了家居家裝國際品牌優享計劃。這一計劃由營銷賦能品效合一、全鏈路招商運營服務、一站式跨境物流三大解決方案組成，將有效解決海外家居品牌在進入中國時普遍面臨著獲客難、水土不服、缺乏庫存物流等現實痛點，打造一條國際品牌入華的“快車道”。
具體而言，京東營銷賦能品效合一主要是通過站內外資源整合，從內容、品牌、公關等多方面為國外品牌商品進行場景化精準推薦，幫助品牌快速觸達優質目標用戶；全鏈路招商運營服務，則是京東通過專業招商運營團隊和上千家JDP（JD Partner）運營服務商，為國外品牌提供一站式托管運營服務及定制化服務；一站式跨境物流服務，可為國際品牌提供高效、精準的物流服務，及協助報關清關、對接國內物流、送達消費者等業務。
在業內人士看來，京東家居家裝國際品牌優享計劃的價值其實早已超出了商業范疇。從品牌角度而言，目前世界主流國際家居品牌與京東均已有合作，京東此次發布的家居家裝國際品牌優享計劃，主要針對的是那些有著強大區域影響力且試圖打開中國市場的家居品牌。在這一過程中，京東將連接起世界各地的優質品牌，真正為消費者來自全球的品質生活。
當然，京東同樣也會為中國原創設計品牌的發展繼續助力。由此，京東不僅將為消費者提供產品，更將構建起中西交流的渠道，從而成為全球消費者品質生活的“供應商”。
