近日，橙家與網易家居聯手發起“拯救城市雙面人”計劃，希望通過眾多創意活動，喚醒新中產用戶對品質家居生活的追求。橙家相關責任人認為，“讓你的家配得上你的顏”將會成為未來城市新中產消費的新訴求。

 

　　與此同時，橙家也正式向外招募改造志愿者，免費幫他們率先升級家居體驗。

 

　　品質生活不止衣食行，城市雙面人居住痛點待重視

 

　　來自廣州的莉莉在是一線城市精致女孩的代表，吃飯要上大眾點評找環境好口味佳的，衣服穿戴都是選輕奢品牌，每年必去兩次旅游，一次國內一次國外，豐富的朋友圈記錄了她精致的生活。但她極少在朋友圈曬出其家居照片，問及原因，莉莉告訴記者，每天上班以及在外交際占用了大多的時間，所以對居住環境的關注與投入不多。目前，她住在一個與人合租的二手房子里，因為房東和前任租客的生活習慣，房子里很多公共很多細節已相對破舊，房間里收納空間等不足也讓她找不到可以拍照的空間。莉莉也表示，“懶得去改變。”

 

　　當下，以莉莉為代表的城市新中產用戶對穿著、美食以及旅游出行都非常舍得花錢，表現在外的狀態是，他們大多妝容得體、服飾有范、飲食格調、打車代步，每年還會定期花費一定的錢出外旅行。他們對生活品質的追求基本都體現在“衣食行”這三大板塊。而對于住的投入和關注，卻顯得漫不經心。別說泛黃的壁紙、破損的沙發、不合理的廚房設計，即便是小小的開關插座帶來的各種不便也能被“容忍”。

 

　　作為聚焦新中產消費升級的家居品牌，橙家洞察到這群“城市雙面人”的現狀，橙家CEO王睿表示，“我們希望通過多種動作，喚醒大家對住宅消費升級的關注。”王睿認為，人的生活品質是否有提示，居住體驗占用了非常大的比例。“年輕的心中產用戶不重視，只是因為他們沒有了解過好的居住環境能給人帶來怎樣預約的體驗。”因此，橙家希望能夠讓年輕的新中產用戶感知與感受到更好的家居環境，真正做到讓年輕人的家居配得上他們的顏。

 

　　抓準居住升級的大潮，橙家推出免費家居改造名額

 

　　數據顯示，從2010年到2016年期間，居民的衣著消費指數呈現逐漸下降，相比之下，用戶對居住消費的關注度則逐年上漲。而在年輕人群體，這樣的消費趨勢并未完全普及。

 

　　橙家則看到了這個居住升級的大趨勢，據透露，目前家居消費年輕化趨勢不斷加強，“當下年輕人并不缺錢，只是缺少通過家居去改造居住環境的意識。”橙家一負責人認為，通過此次活動，聯合有態度的媒體——網易家居，立體地給這群用戶提供有生活質感的家居體驗。

 

　　據了解，橙家將挑選若干位“城市雙面人”志愿者，由橙家為他們進行居所空間7日極速免費改造，實現個性化、精致化、功能化和高顏值的空間美學落地。志愿者報名窗口在“城市折疊”H5頁面呈現，通過全網傳播推廣，號召廣泛的年輕群體參與。

 

　　從2017年起，橙家就將其用戶定位為新中產群體，而隨著新中產群體的不斷崛起和消費升級，他們所追求的家居生活體驗也將不斷提升。針對此變化，早在2018年初，橙家已經將其家裝套餐升級為“輕奢套餐”。王睿認為，真正的輕奢生，不應該只關注“衣、食、行” 的品質化與精致化，還應該重視“住”這個范疇。只有衣食住行全面升級，才能體驗真正完整的輕奢。

 

　　此次，橙家與網易聯手發起的《城市雙面人拯救計劃》號召全民一起為美好生活打call。抓準居住升級的大潮，橙家會推出免費家居改造名額正全城招募，通過更多的手段讓年輕群體更快接受到家居消費升級帶來的愉悅享受。